在文旅产业加速迭代的新赛道上，“拼创意” 已成为行业共识。厦门众禾知行文化传媒有限公司深耕文旅领域多年，从实践中深刻体会到：创意不是锦上添花的点缀，而是破局同质化竞争、激活文旅价值的核心动能。这种理解，既源于对市场需求的敏锐捕捉，更来自于一次次用创意重构文旅场景的实战经验。
在厦门众禾知行看来，文旅新赛道的 “创意比拼”，首先是对游客需求的精准回应。当下的文旅消费者早已不满足于 “到此一游” 的浅层体验，2025 年上半年国内 32.85 亿的出游人次背后，是 Z 世代对 “非标准化体验” 的追捧、家庭客群对 “教育 + 娱乐” 的双重需求、银发群体对 “文化浸润 + 康养” 的复合期待。传统的景区门票、导游讲解等模式，根本无法承载这些多元诉求。
公司在策划 “福建戏曲文化节” 时，正是洞察到年轻群体对传统文化的疏离感 —— 单纯的戏曲演出会让他们觉得 “晦涩难懂”，而通过 “穿戏服、学唱腔” 的互动设计，用创意搭建起 “体验桥梁”，让古老艺术变得可触摸、可参与，最终让文化节成为跨年龄层的文旅热点。
展开剩余63%创意更是破解行业同质化困局的 “金钥匙”。当下，不少地区的文旅项目陷入 “千村一面”“千景同构” 的泥潭：古镇都是青石板路配红灯笼，乡村游无非摘果吃饭加民宿。厦门众禾知行在参与乡村文旅项目时发现，某乡村虽有丰富的传统手工艺资源，却因展示方式陈旧，游客寥寥。团队用创意重构场景：将 “乡村手工艺文化节” 变成 “沉浸式工坊”—— 游客可以跟着老手艺人学剪纸、做陶艺，还能将自己的作品制成伴手礼带走。这种 “体验式消费” 的创意设计，让原本普通的乡村变成了 “网红打卡地”，也让手工艺从 “展品” 变成了 “生产力”。这正印证了创意的力量：它能让相似的资源催生出截然不同的价值。
从产业升级的维度看，创意是文旅与新技术、新产业融合的 “催化剂”。在科技赋能文旅的浪潮中，单纯堆砌 AR/VR 设备的项目并不少见，但真正能打动游客的，是用创意让技术 “服务于体验” 而非 “炫技于形式”。厦门众禾知行与景区合作开发的 “沉浸式导览系统”，没有简单将技术等同于 “虚拟讲解”，而是通过创意设计，让游客在 AR 视角下 “看见” 古建筑的建造过程，在 VR 场景中 “参与” 历史事件 —— 技术成为穿越时空的 “任意门”，而创意则是这扇门的 “密码”。这种融合，让科技不再是冰冷的工具，而是激活文化记忆的温暖媒介。
在厦门众禾知行的实践逻辑里，文旅创意的终极目标是实现 “文化价值的现代表达”。无论是将莆仙戏的唱腔改编成年轻人喜欢的流行曲调，还是把闽南古厝的建筑美学转化为文创产品的设计灵感，本质上都是用创意为传统文化注入当代生命力。正如 “福建戏曲讲堂” 的线上化运营，不是简单的内容搬运，而是通过 “短视频解析 + 直播互动” 的创意形式，让戏曲从剧场走向云端，触达百万级年轻受众。这种创意，让文化传承有了新路径，也让文旅项目有了可持续的生命力。
综上，厦门众禾知行认为：文旅新赛道的竞争，表面是产品与服务的比拼，内核是创意能力的较量。创意能让平凡的资源变得独特，让传统的文化焕发新生，让技术的应用充满温度。在这个注意力稀缺、需求多元的时代，唯有持续输出有洞察力、有感染力、有生命力的创意，才能在文旅新赛道上走得更稳、更远。
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